El ambicioso proyecto de la directiva de Colo Colo para concretar la remodelación del Estadio Monumental ha entrado en una fase técnica decisiva.
Tras la última reunión de directorio de Blanco y Negro, el presidente Aníbal Mosa confirmó que la lista de 14 agencias internacionales interesadas en gestionar el naming right (nombre comercial del estadio) se redujo a tres finalistas de clase mundial.
Estas empresas no serán los patrocinadores finales, sino las encargadas de salir al mercado global para captar los 100 a 120 millones de dólares necesarios para construir una «Ruca» con estándares FIFA para 60 mil espectadores. La Comisión Estadio tiene ahora el mandato de cerrar el contrato con una de ellas en un plazo de una semana.
Las tres agencias en la carrera para el naming right del nuevo Monumental de Colo Colo
La primera opción es Playfly, una agencia que ha experimentado el crecimiento más explosivo en Estados Unidos desde su fundación en 2020. Esta empresa destaca por su enfoque en tecnología y marketing de datos, lo que la llevó a ser finalista en los Sports Business Awards 2026.
Su experiencia incluye haber liderado la búsqueda de patrocinadores para recintos de la MLS como el Real Salt Lake y el FC Dallas, además de gestionar importantes acuerdos en las Grandes Ligas de Béisbol.
La segunda alternativa es IMG (International Management Group), un titán con más de 60 años de trayectoria que hoy forma parte de TKO Group, el conglomerado detrás de la UFC y la WWE. IMG posee probablemente el mayor alcance geográfico de la lista, actuando actualmente como socio comercial exclusivo del Mundial de Rugby 2026 y distribuidor global de la Premier League.
También puedes leer: Colo Colo vs. Unión Española: ¿Quién transmite EN VIVO y GRATIS el partido por La Liga Femenina?
En cuanto a infraestructura deportiva, su prestigio se respalda en la gestión del Mercedes-Benz Stadium en Atlanta y en la comercialización de hospitalidad para el icónico Allianz Arena del Bayern Münich.
Finalmente, en la terna aparece Elevate, una agencia nacida de una alianza estratégica entre los San Francisco 49ers de la NFL y los dueños de los Philadelphia 76ers de la NBA. Esta firma es especialista en maximizar ingresos en recintos de alta tecnología y recientemente facilitó el renombramiento del Chase Stadium, el hogar del Inter Miami de Lionel Messi.
Su currículum internacional es imponente, liderando proyectos como el nuevo Estadio Mestalla en España, la nueva casa del Everton de Inglaterra y el avanzado Levi’s Stadium en California.
